Eletromidia marca presença com inovação e tecnologia no The Town 2025
Laboratório de inovação da empresa com a Context, eletroLAB, apresenta ativações que combinam tecnologias criativas e imersivas do MUB+ para Coca-Cola, LATAM e Johnnie Walker
A Eletromidia, líder em mídia out-of-home no Brasil, está novamente presente no The Town, o festival internacional de música da Rock World, responsável pelo Rock In Rio e Lollapalooza. A empresa trouxe ativações inovadoras desenvolvidas pelo eletroLAB, seu laboratório de inovação, uma joint venture com a Context, empresa de tecnologia criativa do Grupo Dreamers. Entre as ativações, destacam-se os MUB+, mobiliários urbanos interativos que prometem uma experiência única de interação entre marcas e público. Além das ativações do eletroLAB, a Eletromidia expandiu sua atuação com trens adesivados em São Paulo, tanto interna quanto externamente.
“O The Town é uma ótima vitrine para mostrar como o OOH pode ir além da mídia tradicional, não apenas comunicando, mas tornando-se parte do entretenimento que o evento oferece. As experiências do eletroLAB provam que a tecnologia aplicada ao ambiente urbano cria conexões emocionais reais, transformando interação em lembrança e resultado para as marcas”, afirma Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia.
O ecossistema MUB+ abrange desde a interação física do público até a conexão via mobile por QR Code, com a funcionalidade de compartilhar conteúdo em plataformas de mídia social. O objetivo, além de proporcionar uma vivência singular e inesquecível entre as marcas e o público, permite coletar dados concretos e quantificados sobre o engajamento para as empresas patrocinadoras.
Cada marca, uma experiência única e um MUB+ feito pra isso
A Coca-Cola proporciona uma experiência imersiva com o MUB+ Click, convidando o público a explorar o universo da campanha da marca. Os participantes podem selecionar instrumentos musicais virtuais, criar performances personalizadas e obter fotos exclusivas com a identidade visual da Coca-Cola.
A LATAM, por sua vez, ativa o MUB+ Blend com a ação “A música te faz viajar”. Utilizando inteligência artificial generativa, a tecnologia transforma imagens em tempo real, recriando os participantes como artistas em diversos estilos musicais, como Hip-Hop, Rock e Pop, conectando o espírito da música ao conceito de viagem.
Já a Johnnie Walker/Diageo aposta no MUB+ Move On com a campanha “Passos que mudam o ritmo do mundo”. O sistema detecta movimentos corporais, incentivando os fãs a executar passos icônicos de algumas das lendas da cultura pop. A experiência oferece feedback visual instantâneo e disponibiliza vouchers promocionais para resgate na plataforma The Bar, o bar temático da marca no festival.
“Nosso objetivo com o MUB+ é colocar o público no centro da narrativa das marcas. No The Town, a tecnologia não é um fim, mas um meio para gerar experiências criativas, mensuráveis e capazes de se estender muito além do festival”, completa Giovanni Rivetti, CEO da Context.
Além das experiências imersivas do eletroLAB, as marcas entram no clima do festival engajando o público também no transporte público, com adesivações de trens que transformam o trajeto em parte da experiência do festival.
Entre os anunciantes deste ano, duas marcas optaram pela adesivação total (interna e externa) no transporte público sobre trilhos: a 99 Food, presente em dois trens, e Trident + Club Social, cada uma com quatro vagões personalizados no mesmo trem. Já no formato com adesivação exclusivamente externa, estão presentes: LATAM, com dois trens; Superbet, Coca-Cola (trem expresso), Diageo, Sprite, Casas Bahia, Secom, Detran, Roldão e 9DBet, cada uma com um trem; além da Eisenbahn, que contou com dois trens com adesivação externa e ainda com um trem cenográfico adicional.
Complementam o ecossistema de ativações as duas telas do MUB+ — uma na estação Pinheiros da CPTM, ativa todos os dias do evento, e outra dentro do festival — além de uma vinheta 3D exclusiva da Diageo no formato Cubo, ampliando o impacto visual e a conexão das marcas com o público em diferentes pontos da jornada.
Serviço
The Town 2025
Data/Horário: 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro – das 12h às 2h (entrada permitida até 00h)
Local: Autódromo Luis Carlos Pace Interlagos – Av. Senador Teotônio Vilela, 261 – Interlagos, São Paulo/SP
Informações: Link
Sobre a Eletromidia
A Eletromidia conversa mensalmente com mais de 53 milhões de pessoas através de quase 68 mil pontos de contato, sendo 47 mil ativos digitais – o maior inventário digital do país. Levamos conteúdo, serviços e experiências com o propósito de gerar impacto positivo na sociedade por meio da transformação das cidades. Somos a única companhia do setor com atuação nas cinco verticais do Out Of Home – ruas, edifícios, shoppings, aeroportos e transportes – presente nos 11 maiores mercados do Brasil. Desde 2024, somos uma empresa controlada pelo Grupo Globo, ampliando nossa capacidade de inovar e transformar o ecossistema publicitário.
Por Divulgação Eletromidia/ ri.eletromidia.com.br
